En Mi Cine Inclusivo, creemos que la accesibilidad debe ser un componente natural de cualquier proyecto audiovisual, ya sea artístico, educativo o publicitario. Por ello, y partiendo de nuestra experiencia en el ámbito cinematográfico, hemos adaptado nuestro Informe de Accesibilidad Cinematográfica a campañas institucionales y de comunicación, con el objetivo de llevar el diseño universal a prácticas tangibles y realistas en el marketing audiovisual.
Caso de estudio: campaña accesible para el Access City Award 2026
Uno de los ejemplos más recientes de esta metodología ha sido la producción del spot “València Access City 2026”, concebido para apoyar la candidatura del Ayuntamiento de València a los prestigiosos premios Access City Award. Desde el inicio, este proyecto integró la accesibilidad como eje central, aplicando los principios del cine inclusivo a una pieza institucional.
A continuación, destacamos las claves de accesibilidad que se implementaron, recogidas en el informe final entregado al consistorio:
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Guion accesible, con locución clara, emocional y descriptiva, que permite seguir la narración sin necesidad de audiodescripción tradicional.
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Efectos sonoros específicos, que complementan la información visual y enriquecen la experiencia auditiva para personas ciegas o con baja visión.
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Pictogramas oficiales, que refuerzan los mensajes clave y mejoran la comprensión para personas con discapacidad intelectual o del desarrollo.
- Presencia destacada del Símbolo Internacional de Accesibilidad, fomentando su reconocimiento y normalización.
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Formato en 16:9, que facilita la inclusión simultánea de lengua de signos y subtítulos accesibles sin interferencias visuales.
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Cuidado en la composición de imagen, dejando libre la zona inferior del encuadre para integrar recursos accesibles de forma armoniosa.
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Sin deletreos innecesarios en lengua de signos para términos complejos, sustituidos por sobreimpresiones textuales claras e interacción con la traductora de lengua de signos.
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Revisión específica de subtítulos, evitando duplicaciones innecesarias y optimizando la experiencia del espectador.
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Representación digna y plural de personas con discapacidad, alejándose de estereotipos y evitando enfoques asistencialistas.
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Participación directa: más de 74 personas con discapacidad aparecen en pantalla, y tres personas con discapacidad formaron parte del equipo técnico.
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Selección de imágenes inclusivas, que muestran a la ciudadanía disfrutando de la ciudad accesible, en un marco de normalización y autonomía.
Un ejemplo de buenas prácticas institucionales
Esta experiencia demuestra que integrar el Informe de Accesibilidad Cinematográfica en campañas públicas no solo cumple con la normativa vigente, sino que enriquece los contenidos y refuerza el compromiso ético y social de las instituciones.
El informe ha sido redactado conforme a leyes y normativas nacionales y europeas, incluyendo el Real Decreto Legislativo 1/2013, la Ley General de Comunicación Audiovisual, la Directiva (UE) 2019/882, y diversas guías de buenas prácticas del propio Ayuntamiento de València. Su integración garantiza una comunicación respetuosa, efectiva y universal.
En palabras del director del proyecto, Miguel Ángel Font Bisier:
“Este tipo de acciones evidencian que la accesibilidad no es una barrera, sino una oportunidad para construir una sociedad más justa. Y el marketing inclusivo es uno de sus caminos más potentes”.
Para mayor claridad, a continuación compartimos el informe completo:
Informe de accesibilidad VLC Access City 2026
